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Mailing, uno strumento di marketing da non sottovalutare

Il concetto di distribuzione delle email

Inventata nel 1972 da Ray Tomlinson, l'email è uno dei servizi più usati su internet. Permette di scambiare messaggi di testo attraverso reti di computer. Tuttavia, quello del mailing è un concetto recente. La sua definizione è la distribuzione generale di email a un grande numero di persone per scopi di marketing.

Mailing: marketing efficace

Dal 2009 al 20013, l'uso dei mailing da parte delle aziende è aumentato del 20%. Invio di informazioni e dépliant, ma anche promozione di prodotti su larga scala via email: questa è la definizione e lo scopo del mailing.

I fornitori di servizi come Mailpro, per mezzo di software specializzati, inviano mailing sulla base di strategie, che si tratti di fidelizzare, gestire o acquisire nuovi clienti. Tra i metodi usati, troviamo l’invio di email di massa, il marketing one to one e di attivazione (automazione dei messaggi in base ai profili).

I vantaggi dei mailing

Dato che la maggior parte degli utenti di internet ha un indirizzo email e il 95% di loro accede alla propria casella di posta più volte al giorno, l’email è diventata un modo veloce ed efficace di raggiungere un’audience mirata.

Il vantaggio di una campagna email è prima di tutto la possibilità di personalizzare il proprio messaggio a fronte di bassi costi (5 € per un minimo di 400.000 email su Mailin) in confronto ad altri mezzi di comunicazione come il telemarketing o i manifesti pubblicitari. Inoltre assicura un ritorno più elevato, secondo quanto afferma Impact Net (tra il 5% e il 15%).

Infine, cosa non meno importante, offre la possibilità di ottenere informazioni statistiche come i tassi di apertura. Questo valore indica il numero di email lette rispetto al numero di destinatari mirati.

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Vedi anche:
- Definizione di spam, abuso dei mailing

- Rispettare la legge francese con le proprie campagne di mailing

- Mailing professionale rigorosamente controllato dalla legge svizzera

- Assicurare la conformità con la normativa belga nelle campagne di mailing professionali

- Condurre campagne di mailing professionali nel rispetto della legge canadese

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