Valutare la qualità del routing dei propri messaggi
La consegnabilità dei messaggi inviati nell'ambito di una campagna di mailing costituisce un importante criterio di qualità. Permette di valutare la capacità tecnica del routing di raggiungere effettivamente i clienti potenziali. Ha un impatto diretto sulla redditività di questo canale di marketing.
Un indicatore della performance dei mailing professionali
La consegnabilità di un’email corrisponde a un concetto fondamentale del web marketing: quantifica il numero di email effettivamente ricevute nelle caselle di posta elettronica dei mittenti e valuta le condizioni di routing. Queste ultime devono soddisfare tempi e risultati di trasmissione adeguati dell’intero messaggio. Spesso sono evidenziati dal tempo di transito o dalle statistiche del tasso di insuccesso, assieme ad alcuni indicatori più avanzati che valutano l’effettiva lettura da parte dei vari target.
La consegnabilità è un dato complesso che dipende da fattori sia interni che esterni, spesso tecnici, e può avere un effetto permanente sull’efficacia di marketing e sulla reputazione dell’azienda che invia il mailing.
Consegnabilità, una questione tecnica ed economica
Questa nozione sottolinea l’adattamento delle soluzioni di mailing alle limitazioni tecniche imposte dai provider internet per regolare l’invio dei messaggi in blocco. Inoltre evidenzia l’importanza della qualità del database dei contatti e il controllo delle norme di comunicazione del momento.
Questo indicatore è importante per calcolare l’efficienza economica e la redditività delle campagne. Queste ultime prevedono spesso il noleggio di file di contatti qualificati a pagamento: ogni insuccesso della distribuzione influisce negativamente sul ritorno di investimento del mailing. Considerato come spam, impedirà inoltre al contatto potenziale di poter accedere alle successive campagne dell’azienda.
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