Metodi per ottimizzare il routing delle email
Un campagna di mailing perfettamente gestita si basa sulla correttezza del routing delle email verso i loro destinatari. Tale consegnabilità assicura quindi l'accesso alla casella di posta, per un elevato ritorno di investimento della strategia di mailing.
Migliorare la composizione dell'email
L' ottimizzazione del routing richiede un’accurata redazione delle email, allo scopo di evitare la loro assimilazione con gli "spam". Si deve tenere presente che qualunque mailing che usi le tecniche degli spammer potrebbe finire nel cestino ancora prima di poter essere vista dal destinatario. L’oggetto dell’email non deve essere vuoto, essere scritto in lettere maiuscole o contenere termini di natura sessuale. È meglio evitare le ripetizioni, le formule commerciali nonché i caratteri speciali. Il corpo dell’email deve usare caratteri di dimensioni normali, ma anche essere caratterizzato da un buon equilibrio tra immagini e testo. Infine, gli allegati e i messaggi con priorità "alta" sono guardati con sospetto.
Migliorare gli aspetti tecnici dei mailing
L’ottimizzazione della consegnabilità ha un aspetto tecnico. Come regola generale, i filtri antispam considerano sospetto qualunque mailing con un tasso di mancata consegna superiore al 20%. Da ciò l’importanza di evitare file di indirizzi obsoleti o non validi. Ogni campagna di mailing deve consentire l’eliminazione dall’elenco degli indirizzi email che presentano un messaggio di errore, allo scopo di ridurre il tasso di email respinte. Secondo, i filtri antispam favoriscono i server SMTP che rispettano le regole per i mailing di massa. Quindi, è meglio tenersi alla larga dagli hosting condivisi, soprattutto se altri siti web li usano per attività di spammming. Infine, l’indirizzo IP usato per l’invio deve corrispondere a quello del sito internet in questione, allo scopo di superare i protocolli Reverse DNS.
Vedi anche:
- Consegnabilità, un elemento essenziale dei mailing professionali
- Valutare la consegnabilità, un passo necessario per i mailing professionali
- Monitorare la consegnabilità delle proprie campagne di mailing, un principio fondamentale