Il testo alternativo (alt text) è una breve descrizione scritta associata a un'immagine in un'e-mail o pagina web. Appare al posto dell'immagine quando questa non si carica ed è letto ad alta voce dagli screen reader, così il messaggio ha senso anche senza l'immagine.
Come funziona il testo alternativo nell'e-mail
Ogni immagine porta un attributo alt con poche parole descrittive. Molti client di posta bloccano le immagini per impostazione predefinita o le caricano lentamente, quindi il lettore può vedere prima solo il tuo testo alternativo, come testo dove sarebbe l'immagine. Un buon testo alternativo descrive lo scopo o il contenuto dell'immagine ("Saldi di primavera — 20% di sconto"), non solo il nome del file, e mantiene leggibile la call to action anche senza immagini. Un buon uso dell'HTML aiuta a controllarlo.
Perché il testo alternativo è importante
Il testo alternativo protegge l'esperienza del lettore e i tuoi risultati: mantiene le e-mail leggibili quando le immagini sono bloccate, favorisce l'accessibilità e può aumentare l'engagement perché la CTA resta visibile. Conta anche per il tracciamento delle aperture, poiché le immagini bloccate falsano il tasso di apertura. Leggi l'importanza del rapporto immagine-testo o aggiungi il testo alternativo nell'editor di immagini di Mailpro.
Mailpro e il design
Email che funzionano anche senza immagini
L'editor di Mailpro ti permette di aggiungere il testo alternativo e bilanciare immagini e testo, così il messaggio resta chiaro che le immagini si carichino o no, proteggendo leggibilità e portata.