Above the fold (sopra la piega) è la parte di un'e-mail visibile nell'anteprima o sullo schermo prima che il lettore scorra. Preso in prestito dai giornali — la metà superiore della prima pagina piegata —, è lo spazio più prezioso di un messaggio: la prima cosa che un iscritto vede e, spesso, tutto ciò che vede prima di decidere se continuare a leggere o eliminare.
Come funziona l'"above the fold" nell'e-mail
Nell'e-mail non c'è una piega fissa — cambia in base al dispositivo, al client di posta e alla dimensione del riquadro di anteprima —, ma di regola i primi 300-600 pixel pesano di più. Mettici il messaggio principale, un'intestazione chiara e almeno una call to action, rafforzati da una buona preintestazione. Un design minimalista guida l'occhio verso ciò che conta.
Perché l'above the fold è importante
Poiché molti lettori danno solo un'occhiata, il contenuto above the fold genera la maggior parte dei primi clic e determina se il resto viene letto — perciò influisce molto sul tuo tasso di apertura e sui clic. Progetta prima per il mobile, mantieni tutto pulito e non nascondere la CTA. Leggi la nostra guida al design delle email o crea nell'editor di Mailpro.
Mailpro e il design
Metti il messaggio dove viene visto
L'editor drag-and-drop e i modelli responsive di Mailpro rendono facile iniziare dal messaggio e dalla CTA, così ciò che conta resta above the fold su ogni dispositivo.