L'attribuzione di marketing è la pratica di assegnare il merito di una conversione — una vendita, un'iscrizione, un lead — ai punti di contatto di marketing che hanno contribuito a generarla. Risponde a "quali campagne e canali hanno davvero prodotto questo risultato?", così il budget può spostarsi verso ciò che funziona.
Come funziona l'attribuzione di marketing
L'attribuzione usa un modello per distribuire il merito tra i punti di contatto nel percorso di un cliente. I modelli comuni sono first-touch (tutto il merito alla prima interazione), last-touch (tutto all'ultima) e multi-touch (merito condiviso tra più tappe). I link di tracciamento, i dati del tasso di clic e i tag di campagna — spesso parametri UTM — alimentano il modello, e le conversioni vengono ricondotte alle e-mail, agli annunci o alle pagine che le hanno precedute.
Perché l'attribuzione di marketing è importante
Senza attribuzione, l'e-mail sembra spesso meno preziosa di quanto sia, perché l'ultimo clic si prende il merito. Un buon modello rivela il vero ruolo dell'e-mail nel funnel e il suo reale ritorno, guidando gli investimenti. Le statistiche in tempo reale e il tracciamento dei clic di Mailpro ti danno la parte e-mail. Leggi come massimizzare il ROI, vedi la durata delle statistiche o esplora il confronto delle campagne.
Mailpro e il ROI
Misura i risultati, non solo le aperture
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