I parametri UTM sono piccoli tag aggiunti alla fine di un link — come utm_source, utm_medium e utm_campaign — che indicano agli strumenti di analisi web da dove proviene un visitatore. Nell'email marketing permettono di vedere in Google Analytics (o simili) esattamente quale campagna, lista o link ha generato un clic, una visita o una vendita.
Come funzionano i parametri UTM
Un link con UTM aggiunge una stringa di query dopo l'URL, per esempio utm_source=newsletter, utm_medium=email e utm_campaign=saldi-primavera. Al clic, lo strumento di analisi legge quei tag e raggruppa la visita sotto quella sorgente, mezzo e campagna. I cinque parametri standard sono source, medium, campaign, term e content. Una nomenclatura coerente è essenziale: altrimenti la stessa campagna appare sotto più etichette e i tuoi report di clic e conversione si frammentano.
Perché i parametri UTM sono importanti
I parametri UTM collegano l'attività e-mail a ciò che accade dopo il clic, così misuri risultati reali anziché solo aperture e clic. Sono la spina dorsale del monitoraggio delle campagne e dell'attribuzione. Mailpro traccia i clic in ogni campagna e lavora insieme ai tuoi tag di analisi. Leggi cosa possono insegnarti tracking e dati, vedi la durata delle statistiche o esplora l'analisi dei clic.
Mailpro e l'analisi
Vedi cosa generano davvero le tue email
Mailpro traccia ogni apertura e clic e li riporta in tempo reale, così le tue campagne taggate con UTM mostrano tutto il loro impatto: dall'invio al clic fino alla conversione.