Nel marketing, "copy" si riferisce al contenuto scritto utilizzato in vari materiali promozionali, annunci e comunicazioni di marketing. Comprende il testo trovato negli annunci stampati, nelle pagine web, nelle campagne email, nei post sui social media, nei volantini e altro ancora.
La scrittura efficace è essenziale per catturare l'attenzione del pubblico di riferimento, trasmettere il messaggio del brand e persuadere i consumatori a compiere un'azione desiderata, come effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o visitare un sito web.
Un testo ben scritto è spesso caratterizzato dalla sua capacità di coinvolgere i lettori, suscitare emozioni, affrontare punti dolenti o desideri e comunicare la proposta di valore unica di un prodotto o servizio. Dovrebbe essere chiaro, conciso e adattato per risuonare con il pubblico di riferimento, utilizzando linguaggio, tono e stile che si allineano con l'identità del brand e le preferenze dei lettori previsti.
Il copy è intrinsecamente persuasivo, mirando a influenzare le percezioni, le attitudini e i comportamenti del pubblico nei confronti del brand o del prodotto. I copywriter, o professionisti esperti nell'arte di scrivere contenuti persuasivi e convincenti, svolgono un ruolo cruciale nello sviluppo di testi che comunicano efficacemente il messaggio del brand e generano risultati desiderati. Essi utilizzano varie tecniche, come la narrazione, il linguaggio persuasivo e le chiamate all'azione, per creare testi che ispirano all'azione e favoriscono percezioni positive del brand.