Un iperlink (o link) è un riferimento o elemento di navigazione all'interno di un'email che consente agli utenti di accedere a un altro documento, pagina web o risorsa quando viene cliccato. Nel marketing via email, gli hyperlink vengono utilizzati per guidare il traffico, fornire informazioni aggiuntive e incoraggiare gli utenti ad agire. Ti aiutano a guidare senza soluzione di continuità il tuo pubblico dal contenuto dell'email al tuo sito web, alle pagine di destinazione, ai post del blog, alle pagine dei prodotti e altro ancora.
Come Funzionano gli Hyperlink
Gli hyperlink vengono creati utilizzando il tag HTML <a> (ancora), seguito dall'URL di destinazione (Uniform Resource Locator) a cui l'utente viene indirizzato. Quando viene cliccato, il browser segue l'URL, portando alla pagina o al contenuto collegato. Gli hyperlink possono anche essere utilizzati per collegarsi a sezioni specifiche all'interno della stessa pagina o ad altri tipi di risorse, come indirizzi email, file o video.
Esempio:
<a href="https://www.esempio.com">Visita Esempio</a>
Tipi di Hyperlink
Non tutti gli hyperlink nel marketing via email servono allo stesso scopo. A seconda del tuo obiettivo, ci sono diversi tipi di hyperlink che puoi incorporare nelle tue email. Esploriamo i più comuni ed efficaci.
1. Link di Testo
Il tipo più comune di hyperlink, i link di testo sono pezzi di testo cliccabili che indirizzano il lettore in un'altra posizione quando vengono cliccati. Questi link sono tipicamente incorporati nel corpo dell'email.
Esempio:
“Per saperne di più sul nostro ultimo prodotto, visita la nostra [pagina del prodotto](#).”
2. Link Pulsante
Un link pulsante è un hyperlink visuale stilizzato come un pulsante. Di solito è una chiamata all'azione (CTA) come "Acquista ora", "Scarica la nostra guida" o "Scopri di più". I link pulsante sono più evidenti e possono incoraggiare tassi di click-through (CTR) più alti perché si distinguono visivamente.
Esempio:
Un grande pulsante cliccabile che dice:
[Acquista ora](#)
3. Link Immagine
Nel marketing via email, le immagini possono anche essere utilizzate come hyperlink. Queste sono immagini cliccabili che portano ad altri contenuti o pagine. Ad esempio, un'immagine di un prodotto può essere collegata alla pagina del prodotto.
Esempio:
<a href="https://www.esempio.com"><img src="immagine.jpg" alt="Immagine Prodotto"></a>
4. Link Ancora
I link ancora sono hyperlink che saltano a un'altra sezione all'interno della stessa email o pagina web. Sono particolarmente utili per le email lunghe in cui si desidera indirizzare l'attenzione del lettore verso una sezione specifica senza che debbano scorrere manualmente.
Esempio:
“Vai alla nostra [Collezione Estiva](#summer-collection) per vedere gli ultimi prodotti.”
5. Link Mailto
Un link mailto ti consente di creare un hyperlink che apre il client email predefinito dell'utente, con un indirizzo email precompilato. Questo è utile per le campagne email che mirano a iniziare una comunicazione diretta con i destinatari.
Esempio:
“Hai domande? Non esitare a [contattarci via email](mailto:[email protected]).”
Migliori Pratiche per l'Utilizzo degli Hyperlink nel Marketing via Email
Per sfruttare al meglio gli hyperlink nelle tue campagne email, è essenziale seguire determinate migliori pratiche che assicurino che i tuoi link siano efficaci, user-friendly e impattanti. Ecco le pratiche chiave:
1. Utilizza Testo Ancora Descrittivo
Il testo che usi per gli hyperlink dovrebbe descrivere chiaramente l'azione che l'utente compirà. Evita di utilizzare frasi vaghe come "clicca"
qui” e invece optare per testo descrittivo come “Scarica il nostro eBook gratuito” o “Scopri di più sui nostri servizi.” Il testo descrittivo dell'ancora aiuta gli utenti a capire esattamente cosa otterranno cliccando sul link.
2. Assicurati che i link siano facili da trovare
Gli iperlink dovrebbero risaltare rispetto al resto del contenuto per catturare l'attenzione del lettore. Puoi ottenere questo utilizzando testo in grassetto, sottolineando o rendendo il testo di un colore contrastante. Per pulsanti e immagini, assicurati che siano abbastanza grandi da essere cliccati facilmente sia su desktop che su dispositivi mobili.
3. Mantieni i link pertinenti
Ogni link nella tua email dovrebbe servire a uno scopo chiaro. I link dovrebbero essere direttamente correlati al contenuto o all'offerta di cui stai parlando nella tua email. Collegamenti irrilevanti o eccessivi possono confondere i lettori e distogliere dal tuo messaggio.
4. Utilizza una varietà di tipi di link
Se i pulsanti sono eccellenti per le CTA prominenti, combinarli con link di testo o link di immagini fornisce varietà e rende le tue email visivamente accattivanti. Una varietà di tipi di link può guidare gli utenti verso diverse azioni e aree di contenuto all'interno dell'email.
5. Testa i tuoi link
Assicurati sempre che i tuoi link funzionino correttamente prima di inviare la tua campagna email. I link rotti possono causare frustrazione e una scarsa esperienza utente. Assicurati che tutti i tuoi URL siano validi e portino alla destinazione corretta.
6. Evita di sovraccaricare di link
Sebbene i link siano uno strumento potente, troppi possono sopraffare il lettore. Utilizza i link in modo strategico e parsimonioso. Troppi link in una sola email possono ridurne l'efficacia e aumentare la probabilità che la tua email venga contrassegnata come spam.
7. Monitora i tuoi link
Utilizza strumenti di monitoraggio e analisi dei link per monitorare quante volte i tuoi link vengono cliccati, quali link funzionano meglio e come influenzano i tassi di conversione. Questo ti aiuterà a perfezionare la tua strategia email per ottenere migliori risultati.
8. Testa la responsività
Assicurati che tutti i link, specialmente i pulsanti e le immagini, siano compatibili con i dispositivi mobili. Poiché molti utenti aprono le email sui loro telefoni, è fondamentale che i link e i pulsanti siano facili da cliccare su schermi piccoli.
Come gli iperlink influenzano il successo del marketing via email
Quando utilizzati strategicamente, gli iperlink possono influenzare significativamente il successo delle tue campagne email. Ecco come:
1. Maggiore coinvolgimento
Fornendo link a contenuti aggiuntivi, promozioni o pagine pertinenti, incoraggi i tuoi lettori a coinvolgersi ulteriormente con il tuo brand, aumentando la loro interazione e interesse nei tuoi prodotti o servizi.
2. Miglioramento dei tassi di conversione
L'uso efficace degli iperlink, in particolare sotto forma di CTA prominenti, può spingere all'azione i tuoi lettori. Guidandoli al passo successivo, come completare un acquisto o iscriversi a un evento, gli iperlink influenzano direttamente i tuoi tassi di conversione.
3. Migliore esperienza utente
Gli iperlink possono rendere le email più facili da navigare e fornire un'esperienza senza soluzione di continuità per i lettori. Che si tratti di saltare a diverse sezioni dell'email o di fornire un accesso istantaneo alle risorse, i link migliorano l'usabilità.
4. Reporting e insights migliorati
Il tracciamento dei clic e dell'interazione con i tuoi link fornisce preziosi insights su come si sta comportando la tua email e su quali contenuti risuonano con il tuo pubblico. Analizzando questi dati, puoi migliorare continuamente la tua strategia di marketing via email.
Conclusioni
Gli iperlink sono uno strumento potente nel marketing via email. Utilizzando in modo efficace link di testo, link di pulsanti, link di immagini, link di ancoraggio e link di posta elettronica, puoi aumentare l'coinvolgimento, aumentare il traffico e migliorare. Conversioni. Seguire le migliori pratiche garantisce che i tuoi collegamenti siano efficaci, user-friendly e allineati con gli obiettivi della tua campagna. Con un uso strategico degli ipercollegamenti, puoi migliorare il successo complessivo dei tuoi sforzi di marketing via email e favorire una relazione più coinvolgente con il tuo pubblico.