Basso tasso di apertura

Segmentazione e test, 2 soluzioni contro il limitato interesse dei contatti sollecitati, nei confronti del messaggio commerciale

A causa dell'origine del target di clienti potenziali in un 'acquisizione di una campagna email , bassi tassi di apertura del messaggio e un ridotto impatto della performance sono insidie comuni. Per combattere l'interesse limitato dei riceventi, è importante mettere in atto azioni correttive, anche prima della creazione delle mail. Usare soluzioni tecniche e marketing basate sulla segmentazioni del database contatti e un test costante della proposta commerciale.

Segmentazione marketing, assicurazione di un ricevente interessato

Consegne preconfigurate a opera di professionista del marketing non dovrebbero essere considerate come un sinonimo di bulk mailing (mailing massivo). Essendo già stati sollecitati da altre aziende, i clienti potenziali potrebbero essere più inclini a sentire una certa pressione a causa della pubblicità e quindi a classificare come "spam" messaggi con una debole relazione con i loro bisogni reali. Per limitare questo disastroso risultato per la reputazione del mittente e il tasso di apertura della mail, è necessarrio quantificare molto precisamente l'audience potenziale e favorire i clienti più vicini all' offerta commerciale.

L'adattamento costante dell'offerta dell'email

Se il primo step è quello di assicurarsi un audience recettivo, il tasso di apertura rimane in ogni modo condizionato dalla premessa commerciale del messaggio.

Una umanizzata identificazione dell'emittente, la personalizzazione del ricevente e un messaggio marketing editoriale riduce il rischio di essere qualificato come "spam". Il test, combinato con la continua reattività, è una soluzione inevitabile per identificare facilmente gli elementi della mail che va migliorata.

Vedere anche:

- Trattare il rischio spam, il limite principale del mail marketing