Il tasso di apertura di una campagna email è la percentuale del numero degli iscritti che hanno aperto la tua email. È una metrica importante da studiare, in quanto mostra quanto sia efficiente la tua campagna di email marketing o quanto la tua strategia sia efficace.
Il tasso medio di apertura dovrebbe essere tra il 12% e il 25%. Una percentuale superiore a questa potrebbe suggerire che stai puntando verso una tipologia di pubblico sbagliata, o che il tuo contenuto non è abbastanza interessante da spingere il pubblico ad aprire le tue email. Continua a leggere per avere alcuni suggerimenti su come migliorare il tuo tasso di apertura.
Come sappiamo chi apre le tue email?
Bene, per sapere esattamente chi apre un’email, inseriremo un’immagine invisibile con un link all’interno di ogni email che invii. In questo modo, ogni volta che qualcuno apre una delle tue email, noi lo vedremo. Questo funziona ottimamente per gli utenti Mac e iOS perché aprono le immagini di default. Tuttavia, questo metodo funziona in maniera inferiore per PC/Outlook in quanto le immagini non vengono scaricate automaticamente. Pertanto, un utente PC/Outlook potrebbe aver letto l’email senza aver scaricato le immagini e non verrà conteggiato come un’apertura.
Tassi di apertura per settore
I settori che hanno registrato i risultati peggiori sono stati il settore del reclutamento e del personale, con un tasso di apertura del 7,11%, il settore del gioco con un tasso di apertura del 10,47%, e i servizi professionali con un tasso di apertura dell’11,33%. Le persone sembrano essere molto più interessate ad aprire email religiose, con un tasso di apertura del 37,43%.
Se guardiamo a che strano anno è stato il 2021 con il COVID-19, questi numeri hanno un senso.
