Nell’email marketing un buon tasso di apertura medio si aggira intorno al 20-25 %. Il valore varia molto in base a settore, qualità della lista e rilevanza del contenuto.
Suggerimento: confronta il tuo tasso con il tuo storico anziché con benchmark generici — è più utile per le decisioni.
Benchmark per settore
| Settore | Media |
|---|---|
| B2B / SaaS | 22 % - 30 % |
| Ecommerce | 18 % - 22 % |
| Media / News | 25 % - 35 % |
| No profit | 28 % - 38 % |
| Educazione | 25 % - 32 % |
7 leve per migliorare
- Oggetto incisivo: 30-50 caratteri, niente spam words
- Preheader ottimizzato: estende l’oggetto
- Mittente riconoscibile: nome + azienda
- Segmentazione: messaggio giusto alla persona giusta
- Orario di invio: testare sulla tua audience
- Pulizia della base: rimuovere inattivi > 6 mesi
- Mobile-first: 60 % delle aperture su mobile
Attenzione al bias Apple Mail
Da iOS 15, Apple Mail Privacy gonfia artificialmente i tassi di apertura. Un 60 % è probabilmente sovrastimato.
Più info sulla pagina statistiche campagna.
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