Il Pre-Header dell’email può essere definito come il riepilogo di testo che si trova accanto all’oggetto quando visualizzi la posta dalla casella della posta in arrivo. È quella riga che mostra ciò che il messaggio contiene. Questa riga di testo che per molti può passare inosservata può fare la differenza quando si tratta di convincere il lettore ad aprire o meno il messaggio.
Per alcuni, il testo del Pre-header era fino ad ora completamente sconosciuto, questo perché sono i client di posta elettronica ad estrarre queste informazioni direttamente dal contenuto dell’email, in particolare dalle prime righe di contenuto che trovano.
Certamente ti chiederai... ma se viene generato automaticamente, perché si dovrebbero pagare degli interessi così elevati? Uno dei motivi è che questo testo fa parte dei primi tre elementi che vengono visualizzati nella casella di posta in arrivo accanto all’oggetto e il destinatario, sono gli elementi davanti ai quali l’abbonato dovrà prendere l’importante decisione di aprire o meno il messaggio.
L’importanza di un buon Pre-Header
Utilizzato consapevolmente, il Pre-Header ha il potere di essere quel complemento all’oggetto che fa la differenza e che ti aiuta ad aumentare i tassi di apertura delle tue email. Un Pre-Header ben scritto mostrerà un riepilogo accurato e accattivante del messaggio che verrà visualizzato dai tuoi lettori.
Quando si mostrano automaticamente alcuni dei soliti errori che possono apparire nel Pre-Header è quello di visualizzare messaggi come: “Se non visualizzi correttamente questo messaggio, clicca qui”. Non è bello che questo sia il testo che accompagna un lavoro e un oggetto ben pensato.
Il testo autogenerato del Pre-Header può sembrare sufficiente, ma si perderebbe l’opportunità di generare curiosità e di catturare l’attenzione del lettore.
Come si può controllare il testo che appare nel Pre-Header?
Per evitare di vedere testi poco attraenti e per mantenere il rapporto tra Mittente-Soggetto-Preheader tra i testi, è possibile prendere in considerazione alcune di queste soluzioni.
Nascondi il testo del Pre-Header: Direttamente nel design della tua newsletter aggiungendo un codice di stile div nascosto nel codice HTML del design della tua newsletter, che ti permetterà di inserire un testo nascosto che verrà visualizzato dai client di posta elettronica. Lo svantaggio è che questi client di posta elettronica modificano frequentemente le regole, il che li costringe ad adattare il codice in modo che funzioni per tutti.
Un esempio di codice da risolvere manualmente sarebbe:
<div style = ”display: none! important; mso-hide: all; ”> Pre-Header Text </div>
Utilizza un software di posta elettronica professionale: Quando usi uno strumento di posta elettronica professionale come Mailpro, dovrai semplicemente inserire il testo che vuoi mostrare come Pre-Header dalle opzioni avanzate che trovi quando progetti il tuo messaggio dalla nostra piattaforma.
Per usare il Generatore di Messaggi devi semplicemente andare nelle opzioni avanzate, nella linea “Pre-Header” e aggiungere il testo che vuoi mostrare.
Se hai progettato la tua Newsletter in codice HTML, quando la importi su Mailpro puoi passare direttamente alle opzioni avanzate nell’editor WYSIWYG e puoi inserire il testo, così risparmierai tempo e sarai sicuro che il Pre-Header verrà visualizzato correttamente.
In questo momento si dovrebbe cogliere l’opportunità di inserire quel messaggio che completa l’oggetto e serve come un amo per attirare l’attenzione del tuo abbonato. Questo è il modo più semplice se crei il tuo messaggio da Mailpro, ci vorranno solo pochi minuti per inserire il messaggio appropriato in queste caselle.
Tieni in considerazione che la cosa più importante dovrebbe essere nei primi caratteri che includi nel contenuto del tuo messaggio. Per poter ottenere il massimo dal testo del Pre-Header nelle tue campagne di email marketing e risultati migliori, segui questi suggerimenti:
- Include una call to action che ti aiuta ad aumentare le percentuali di apertura delle tue campagne. Ad esempio immagina un oggetto come, “Sconti di Fine Stagione” nel Pre-Header.
- Fornire informazioni pertinenti che completano la riga dell’oggetto. Questo testo ti aiuterà a riaffermare o ad espandere il messaggio del titolo dell’email in modo che sia coerente con l’oggetto. Questo spazio consente di espandere ciò che si ritiene importante da mostrare al lettore.
- Deve essere accattivante, fornire aspettative e contenere poche parole ma concise. Integra risorse di esclusività e personalizzazione per renderlo ancora più attraente. Tieni sempre in considerazione che la personalizzazione dell’email aiuta ad aumentare i tassi di apertura. Adatta il messaggio il più possibile per renderlo una conversazione diretta con il cliente fin dalla prima apertura della casella di posta.
- Sii creativo e divertente. Usa il testo del Pre-Header per sfoggiare le tue idee e la tua creatività. Scrivi qualcosa di diverso per catturare l’attenzione del lettore, un po’ di umorismo è sempre utile. Senza dimenticare che tutto dipende dal contenuto del messaggio, non perdere mai la coesione con il contenuto. Non si vuole confondere il lettore e fargli spostare il messaggio nella casella di SPAM.
- Non ripetere l’oggetto. Sfrutta lo spazio e i caratteri aggiuntivi per attirare l’attenzione del lettore.
- Pensa ai dispositivi mobili, forse i Pre-Header sono poco apprezzati quando si apre un’email dal computer, ma sui dispositivi mobili possono essere importanti quanto l’oggetto.
L’utilizzo di tutte le risorse possibili per far risaltare il tuo messaggio rispetto a tutte le altre email ricevute quotidianamente, è una delle sfide dell’email marketing. Nella tua prossima campagna non dimenticare di creare un testo adatto al tuo Pre-Header, il messaggio corretto come integrazione all’oggetto catturerà l’attenzione dei tuoi lettori e sarà un motivo che li porterà ad aprire il messaggio.
Per raggiungere tutti gli obiettivi che ti proponi di ottenere nella tua campagna email, è importante vere una piattaforma professionale di email marketing come Mailpro, una piattaforma che integra tutto il necessario per gestire la progettazione, la consegna e la misurazione delle tue campagne di email marketing.
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