Statistiche e-mail marketing

Utilizzare Google Analytics per integrare le statistiche di Mailpro™

Google Analytics è uno strumento a disposizione gratuito e sviluppato da Google per analizzare le visite ad un sito internet. I webmaster utilizzano questo software per analizzare l’afflusso di visite su un sito. I pubblicitari usano l’analisi di Google per ottenere analizzare l’impatto delle proprie campagne sulle visite.

Ora è possibile creare dei collegamenti tra il software newsletter Mailpro ™ e i servizi di Google Analytics.

Google Analytics ti permetterà infatti di conoscere molte informazioni su un visitatore e di sapere da quale campagna di e-mail marketing proviene, ed esattamente da quale elemento della tua newsletter.

Per realizzare questo collegamento è ottimizzare i collegamenti esistenti nelle tue newsletter.

Ecco alcune opzioni che possono essere specificate (le prime tre sono obbligatorie):

• La fonte della campagna, che corrisponde all’origine del link, espressa attraverso il termine "utm_source".
• Il supporto della campagna, che solitamente è per i pubblicitari il servizio di e-mailing o newsletters. Questa opzione viene espressa dal termine "utm_support".
• Il nome della campagna espresso dal termine "utm_campaign".
• Le parole chiave della campagna, che si raggruppano sotto l’opzione "utm_term
• Il contenuto della campagna espresso usando "utm_content", che permette di distinguere i link che indirizzano allo stesso URL.

Il modo più facile di creare un URL è utilizzare il creatore URL gratuito di Google. Clicca qui per accedervi.

Grazie a Google Analytics ora è inoltre possibile monitorare gli elementi di una campagna di e-mail marketing che funzionano meglio.

Ad esempio, consideriamo una campagna che punta alla promozione di un prodotto in particolare. La newsletter preparata per questa campagna contiene la fotografia del prodotto che, quando ci si clicca su, reindirizza alla scheda prodotto. La newsletter contiene però anche una testata, che può essere cliccata e reindirizza allo stesso URL. Analizzando le statistiche di Google Analytics sulla pagina, sarà possibile vedere se il link dell’immagine ha portato più visitatori rispetto al link della testata.

Per riassumere, Google Analytics può rappresentare uno strumento complementare alle statistiche di Mailpro™.